Модуль 5, урок 215 мин
Бюджеты по нишам
Таблица минимальных бюджетов: ниша x город. Почему 5 000 руб. в Москве = ноль.
Таблица бюджетов: ниша x город
Самый частый вопрос -- "сколько денег нужно?". Ответ "зависит" -- бесполезен. Вот конкретные цифры для получения видимого результата:
| Ниша | Малый город (<300К) | Региональный центр (300К--1М) | Москва / СПб |
|---|---|---|---|
| Beauty (салон, мастер) | 5 000--10 000 | 15 000--30 000 | 50 000--100 000 |
| Стоматология | 10 000--20 000 | 25 000--50 000 | 100 000--200 000 |
| Ресторан / кафе | 5 000--15 000 | 20 000--40 000 | 60 000--120 000 |
| Автосервис | 10 000--20 000 | 20 000--40 000 | 80 000--150 000 |
| Медклиника | 15 000--30 000 | 30 000--70 000 | 120 000--250 000 |
| Фитнес / йога | 8 000--15 000 | 20 000--40 000 | 60 000--120 000 |
Цифры в руб./мес., актуальны на 2025--2026 гг.
Почему 5 000 руб. в Москве = ноль
Яндекс.Бизнес работает через аукцион. В Москве конкуренция за каждый показ в разы выше, чем в Твери или Новосибирске. При бюджете 5 000 руб./мес. система не может конкурировать с теми, кто тратит 50 000--150 000 руб./мес. Ваш бюджет размывается на огромный город, вы получаете ничтожное количество показов.
Хуже того: вы делаете вывод "реклама не работает" и отказываетесь от инструмента, который при правильном бюджете мог бы приносить клиентов. Если ваш бюджет ниже минимума по таблице -- деньги выброшены.
Накопительный эффект: как работает алгоритм
Система машинного обучения набирает данные постепенно:
| Период | Что происходит |
|---|---|
| Месяц 1--2 | Алгоритм обучается. Высокая стоимость клика, мало конверсий. Это нормально |
| Месяц 3 | Первые видимые результаты. Стоимость лида начинает снижаться |
| Месяц 4--6 | Рабочий режим. Алгоритм знает вашу аудиторию |
| Месяц 6+ | Объективная оценка эффективности |
Минимальный тариф -- 90 дней -- неслучаен. Одного месяца объективно недостаточно для оценки.
Остановка = полный сброс
Остановка рекламной подписки -- это полный сброс накопленной оптимизации. Переобучение алгоритма занимает 2--6 недель. Если денег не хватает -- лучше снизить бюджет до минимума, чем остановить полностью.
Если ROAS (окупаемость рекламных расходов) стабильно ниже 2 в течение 6 месяцев -- реклама объективно не окупается, и остановка оправдана. Бюджет можно перенаправить на улучшение карточки органически.
Задания
0 из 1Чек-лист урока
0 из 3Проверьте позиции перед запуском рекламы
Прежде чем платить за рекламу, посмотрите, на каком вы месте по своим запросам. Начните с бесплатной проверки карточки.